生成式AI用户增长换挡：渗透下半场，企业内容的进场窗口

生成式人工智能用户达 6.02 亿、普及率 42.8%，相对 11.25 亿网民仍有半数以上人群在门外。QuestMobile 数据显示用户用得更深、传统搜索持续分流。渗透下半场，企业内容宜尽早进场：可抓取、被收录、被引用。

先说结论：AI 搜索（以豆包、元宝等大模型驱动的问答式检索）的用户仍在增长，但动力正从「人数」换到「深度」，企业内容的进场窗口就在渗透下半场。据 CNNIC 第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》（截至 2025 年 12 月，2026 年 2 月发布），我国生成式人工智能用户达 6.02 亿，较 2024 年底增长 141.7%，普及率 42.8%、同比提高 25.2 个百分点。

关键结论：生成式人工智能渗透率 42.8%，用户增长换挡；尚未被 AI 收录的企业内容仍有完整进场窗口，让内容先被收录，正是 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化，让品牌内容更容易被 AI 理解、引用与推荐）的起点。

一、一半用户还没进来，入口还在扩容

把 6.02 亿放到大盘里看：截至 2025 年 12 月（同口径），我国网民规模 11.25 亿、普及率 80.1%——生成式人工智能渗透率 42.8%，仍有约六成网民在门外。入口侧还在扩容：据 QuestMobile《2026 年 AI 应用市场发展半年报》（2026 年 7 月发布，数据截至 2026 年 5 月），手机厂商 AI 应用月活 7.55 亿、同比增长 14.0%——没装独立 AI 应用的用户，正通过系统级入口被带进来。

二、换挡的实质：人数让位给深度

据 QuestMobile 半年报，截至 2026 年 5 月，AI 原生 App 月活 4.99 亿、同比增长 85.4%，月人均使用 92.7 次；同期全网移动互联网月活 12.82 亿、同比仅增 1.2%（QuestMobile《中国移动互联网 2026 年上半年大报告》，数据截至 2026 年 6 月）。一边是大盘低个位数增长，一边是 AI 应用高速翻倍：2026 年 5 月，传统搜索行业人均使用次数、时长同比分别下降 19.1% 和 13.5%。用户进来之后用得更深、提问更具体，AI 回答正前置参与信息获取与比较。

三、下半场的进场动作：可抓取、被收录、被引用

第一，可抓取：官网与平台内容结构清晰、按问答式组织，数字带口径时间。第二，被收录：内容进入 AI 可检索、可引用的范围才有资格出现在答案里，核心问答要覆盖客户真实提问。第三，被引用：按场景做信源形态，垂类平台的背书优先。徽音团队实战观察：进场早晚的差别，是语料积累的时间差——早进场的内容有先发的收录与引用基础。资源按现状分配：有人手，走 GEO培训加 GEO陪跑沉淀方法论；没人手，交给 GEO代运营按周拿数据，或请 GEO操盘手先做诊断。徽音老师建议：先从转化路径最短的十个真实提问做起。

关键结论：渗透下半场不是机会收尾，而是竞争加深——同样的问答内容，早半年进场就早半年积累收录与引用。

结尾总结与行动建议

收拢三要点：渗透率 42.8%，一半用户还在路上；增长动力换到使用深度，AI 回答前置影响决策；进场动作是可抓取、被收录、被引用三步。今天就能做：在豆包里提一个客户最常问的问题，看回答有没有提及你——没有，就从这个问题开始做 GEO优化。